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                高炮廣告講廣告管理的特點

                來源:百辰廣告  瀏覽次數:18次
                 

                    高炮廣告講廣告管理的特點。
                    廣告管理是對廣告行業和廣告活動的管理,由廣告管理的對象、方法、內容和范圍的獨特性,決定了廣告管理具有自己獨有的不同于其他管理的特點。
                    廣告管理的目的性
                    無論是資本主義國家,還是社會主義國家.無論是外國,還是中國,廣告管理的目的性是非常明確的。就資本主義國家而言,通過法律、法規的形式,來規范、管理廣告行業,同時為了保持社會穩定,査處違法廣告,使廣告行業更有效地為社會經濟服務,這是資本主義國家廣告管理的目的所在。對我國而言,國家通過行政立法,對廣告行業和廣告活動進行管理,其目的就在于使廣告行業適應國家宏觀經濟形勢發展的需要,促進廣告業健康、有序地發展,并借助法律手段保護合法經營,取締非法經營,査處違法廣告,杜絕虛假廣告,保護消費者的合法權益。

                    與廣告管理的規范性相聯系,廣告管理還帶有強制性的特點。所謂廣告管理的強制性,是國家以行政立法的形式,規定了參與廣告活動的各方應該享受的權利和應該履行的義務,為了維護法律的尊嚴,保證其順利實施,在具體執行過程中具有強制性。廣告管理的強制性主要表現在保護合法經營,取締非法經營,査處虛假、違法廣告。對一些情節嚴重、構成犯罪的廣告,還要交由司法機關追究刑亊責任。
                    如我國 《廣告法》對虛假廣告的法律責任作了明確的規定:**違反本法規定,利用廣告對商品或者服務做虛假廣告的,由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布,并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響,并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用,并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節嚴重的,依法停止其廣告業務。構成犯罪的,依法追究刑亊責任!

                    廣告管理的多層次是指政府行政立法管理、廣告審查制度、廣告行業自律和社會監督管理的多層次相互協作管理。之所以要對廣告行業和廣告活動實行多層次相互協作管理.是因為任何廣告管理法律、法規即使再完備,都不能包羅萬象、盡善盡美,在許多領域和地方,掛萬漏一的事情常常發生,這就需要各級廣告審查機構、廣告行業協會和社會監督組織,通過審査廣告、自律、監督的有效途徑來加以解決。因而世界上絕大多數國家都采用了在保證政府行政立法管理為主體的前提下,借助廣告審査、廣告行業自律與社會監督管理作為其必要的輔助和補充,來加強對廣告活動的管理。從世界各國采用這種多層次相互協作的廣告管理實踐來看,這種廣告管理辦法是相當成功的。

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