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                臨沂廣告公司講什么是廣告管理

                來源:百辰廣告  瀏覽次數:44次
                 

                    臨沂廣告公司講什么是廣告管理。

                    廣告管理屬于經濟管理的范疇,它是國家工商行政管理機關會同廣告審査機構、廣告行業協會和廣告社會監督組織,依照一定的廣告管理法律、法規和有關政策規定,對廣告行業和廣告活動實施的指導、監督、控制和查處,以達到保護合法經營.取締非法經營,查處違法廣告,維護廣告行業正常運行的目的,使我國廣告行業朝著健康、有序的方向發展。國家行政立法管理、廣告審査、廣告行業自律和廣告社會監督是我國廣告管理的四種最基本的途徑。
                    從上面對廣吿管理的定義可以看出,廣告管理的目的性非常明確,囯家對廣告實施管理的目的就是要使廣告活動適應國家宏觀經濟形勢對廣告業發展的要求,使廣告行業逐漸由無序走向有序、由混亂走向健康。也就是要協調廣告從業人員的共同勞動,合理地組織廣告活動,使之適應社會的商品生產和交換的需要,從而達到溝通產銷、促進生產、指導消費、繁榮經濟、促進兩個文明建設的目的。

                    廣告管理同一般意義上的管理一樣,具有二重屬性:它既具有與生產力、社會化大生產等經濟基礎相聯系的自然屬性,又具有同生產關系、社會制度等上層建筑相聯系的社會屬性。前者是廣告管理的一般屬性或共性,后者則是廣告管理的特殊屬性或個性。

                    廣告管理的自然屬性是人類社會所共有的,是其共性的表現。無論是原始社會、奴隸社會,抑或是資本主義社會、社會主義社會.還是將來的共產主義社會,無論時代如何發展,社會制度如何變更,廣告管理都將遵循一定的客觀規律運動,其自然屬性始終不會改變。這是因為,“廣告是商品經濟的產物,伴隨著商品經濟的培育、發展而發展,并成為商品經濟發達的一種表現,F代廣告產生于社會化大生產,其本身存在精細的勞動分工和嚴密的生產協作。生產力在不斷發展,廣告活動也在連續地由低向高發展,客觀上要求科學的管理來合理地組織生產。特別地,廣告業是一種新型的知識型信息產業.除了運用傳統的技術和手段外,還大量采用最新的科技成果和管理方式。廣告活動的主體來自社會各個方面,具有強烈的商品經濟意識和較高的科學文化水平,使廣告業在社會化大生產中居于更高的層次,與此相適應的組織和協調工作的作用更加突出,廣告管理鮮明地體現出其自然屬性!

                    從管理的角度分析,任何一個廣告的成功與否,都離不開兩個要素:一個是它的真實性;另一個是其藝術性。前者是廣告的生命,是任何廣告存在的基礎與前提;后者則是廣告形象化的藝術表現方式,是廣告成功的關鍵所在。任何一個廣告一旦失真,其創意再新穎,表現方式再獨特,也不能算作一則成功的廣告;反之,一個廣告如果只有真實性這一要素,而表現方式毫無新意可言,不能給人留下深刻的印象,它同樣也不能算作是一個成功的廣告。因此,任何優秀廣告都是在真實性基礎上的藝術獨創。而如何通過法律、法規的途徑與行政的手段來維護廣吿的真實性與藝術性,正是廣告管理所要探討的課題.也是廣告管理的自然屬性的體表。

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